Katia Martins Valente: 

Síntese de Qualificações

Carreira de 39 anos na área de Marketing, desenvolvendo atividades de Comunicação Corporativa, Comunicação interna, Comunicação junto à comunidade e administração de crises nas empresas como: McDonald's, Cyrela Construtora, Philip Morris –Kraft Suchard, Du Pont,  Boehringer De Angeli e nas agências de comunicação Lintas, Young Rubicam eThompson;

Responsável pelo desenvolvimento e implementação do plano de comunicação Corporativa / Institucional, respondendo por gerenciamento da imagem, comunicação interna (endomarketing), relacionamento junto à comunidade e gerenciamento de crises;

• Implementação do plano de comunicação corporativa - gerenciamento da imagem das empresas Du Pont e McDonald´s (Universidade do Hambúrguer);
• Implementação do manual de identidade corporativa da Du Pont e da ADVB; Implementação de mais de 30 campanhas de gerenciamento da imagem de diferentes empresas como: Du Pont, McDonald´s, Boehinger e da Philip Morris/Kraft e desenvolvimento do manual de crises do McDonald´s;
• Implementação do projeto de merchandising "joint distribution" (venda conjunta) de alimentos Kraft Suchard (Tang) e cigarros  Marlboro  para supermercados, atacadistas e distribuidores;
• Implementação dos departamentos de promoção, merchandising e eventos da Kraft Suchard (Grupo Philip-Morris) e Boehringer nível Brasil;
• Responsável pela promoção e merchandising dos produtos: suco Tang, goma de mascar Ping-Pong e chocolates Milka;
• Elaboração e implementação do manual de mensagens e dos cursos de mídia training (porta-voz) para o McDonald's, capacitando Diretores, Gerentes e franqueados para serem porta-vozes da empresa;
• Terceirização de equipes de 400 degustadoras e promotoras do suco Tang e adoçante Finn;
• Professora do curso de pós-graduação da ESPM - MBA de Marketing;
• Professora do curso de pós-graduação (MBA/MBC) da FGV, em marketing /comunicação.

 

Formação Acadêmica     

Doutoranda - Programa de Pós graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM/SP

• Mestre em Comunicação – Mackenzie - 2003   
• Especialização em Administração de Marketing – FGV
• Graduação em Comunicação Social - FAAP

Idioma     Inglês – fluente e espanhol (conhecimento)

 

Cursos Complementares e Viagens ao Exterior

• Treinamento sobre Lançamento e planejamento - Thomson Learning – Chicago agosto/06;
• Internacional Computer Driving Licence (ICDL) –  set/ 05;
• O ponto-de-venda merchandising / visual merchandising – FGV setembro/06;
• Trade MarketingMeeting - Miami /USA  - 1995;
• The Point of Purchase Advertising Institute (Popai) - New York /USA – 1995;
• Transformational Leadership Program -  Kraft Suchard/Philip Morris – 1994.
•  Chicago – ago.2006 – treinamento de vendas / comunicação/ marketing;
• EUA, Guatemala e Costa Rica – out.2000, participação de Feiras e  curso de mkt.

 

Experiência Profissional

 

• Responsável pelas atividades de Marketing da Cyrela, envolvendo: propaganda, promoção, merchandising, eventos, treinamento da equipe de vendas e assessoria de imprensa (Budget R$ 12 milhões);
• Implementação e administração do plano de comunicação corporativa do McDonald's e da Du Pont, destinado aos stakeholders, tais como: endomarketing, assessoria de imprensa, formadores de opinião, consumidores, fornecedores e comunidade no entorno das fábricas e restaurantes;
•  Gerenciamento e controle do budget de promoção, merchandising e eventos da Kraft de US$ 3 milhões/ano;
• Responsável pela coordenação das atividades de promoção, merchandising e eventos da Boehringer De Angeli, em âmbito nacional (produtos Finn, Anador e outros), administrando budget de US$ 2,5 milhões/ano;
• Desenvolvimento e implementação de materiais de comunicação corporativa, tais como: news letter, jornal, revista, campanha de incentivo interno, mural, e-mail marketing e website;
• Responsável pelo atendimento e coordenação dos trabalhos da conta Unilever divisão Elida Gibbs, envolvendo campanhas de comunicação para os produtos Impulse, Denim e Seda Shampoo pela J. W. Thompson Publicidade (budget em torno de US$ 3,5 milhões/ano);

Histórico Profissional

03/2001 - Atual: consultora independente de marketing / comunicação com serviços prestados para as seguintes empresas: Thomson Learning, ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas, Secovi, Leo Burnett, Integração, Della Via, Tecnisa, Bradesco, Boticário entre outros.

           

04/2000 – 01/2001   Cyrela Construtora S.A. - São Paulo

•        Gerente de Marketing

03/1999 – 10/1999   CIEE–Centro de Integração Empresa Escola - São Paulo

•        Gerente de Desenvolvimento de Marketing

10/1996 – 04/1998   McDonald’s Comércio de Alimentos – Barueri, SP

•       Gerente de Marketing

07/1994 – 09/1996   Kraft Suchard/Grupo Phillip Morris – São Paulo

•       Gerente de Promoção e Merchandising

09/1989 - 07/1994    Boehringer De Angeli – São Paulo

•       Coordenadora de Promoção e Merchandising

06/1988 - 08/1989    J.W. Thompson – São Paulo

•       Coordenadora de comunicação corporativa

08/1981 - 07/1988    Du Pont do Brasil S.A. – São Paulo

•       Representante de Marketing